AFRICA PASS Lancement
Lomé et Dakar
À l’occasion du lancement d’Africa Pass, la nouvelle carte multi-services destinée aux professionnels du transport routier, TotalEnergies souhaitait orchestrer une campagne de communication capable de faire connaître cette innovation sur le corridor Lomé–Dakar.
Notre mission consistait à accompagner le lancement en coordonnant les actions de communication, les relations presse ainsi que la couverture médiatique entre le Togo et le Sénégal afin d’assurer une visibilité maximale auprès des médias et des acteurs du secteur.
Contexte
Le changement de nom de Total vers TotalEnergies représentait bien plus qu’une simple évolution graphique.
Il s’agissait d’un changement stratégique impliquant :
- une nouvelle identité visuelle
- de nouvelles règles de branding
- la mise à jour de centaines de supports
- le maintien de la reconnaissance de la marque pendant la transition
Chaque support devait respecter les standards internationaux de TotalEnergies tout en restant adapté au marché sénégalais.
Mission
Nous avons accompagné TotalEnergies Marketing Sénégal dans le déploiement de cette nouvelle identité sur différents supports de communication.
Notre intervention comprenait notamment :
- adaptation de la nouvelle charte graphique
- déclinaison sur les supports print
- mise à jour des supports digitaux
- habillage de campagnes de communication
- contrôle de la cohérence visuelle
- production des fichiers destinés à l’impression
Enjeux
Un projet de cette ampleur impliquait plusieurs défis.
Assurer la cohérence
Chaque support devait respecter scrupuleusement les nouvelles normes graphiques de la marque.
Maintenir la reconnaissance
Les clients devaient immédiatement reconnaître TotalEnergies malgré le changement d’identité.
Déployer rapidement
Le changement concernait simultanément plusieurs supports de communication, ce qui exigeait une production rapide et rigoureuse
Assurer la cohérence
Chaque support devait respecter scrupuleusement les nouvelles normes graphiques de la marque.
Maintenir la reconnaissance
Les clients devaient immédiatement reconnaître TotalEnergies malgré le changement d’identité.
Déployer rapidement
Le changement concernait simultanément plusieurs supports de communication, ce qui exigeait une production rapide et rigoureuse