CAN 2021, 2023, 2025
À l’occasion des éditions 2021, 2023 et 2025 de la Coupe d’Afrique des Nations, TotalEnergies Marketing Sénégal a déployé plusieurs campagnes de communication destinées à renforcer la visibilité de la marque autour du plus grand événement footballistique du continent.
Notre mission a consisté à accompagner le déploiement de ces campagnes à travers un dispositif de communication 360°, associant affichage urbain, médias digitaux, activations terrain et opérations événementielles afin d’offrir une présence forte de la marque avant, pendant et après la compétition.
Contexte
En tant que partenaire majeur du football africain, TotalEnergies profite de la Coupe d’Afrique des Nations pour renforcer sa proximité avec les supporters et affirmer son engagement en faveur du sport.
Chaque édition représente un moment de forte visibilité où la marque doit assurer une communication cohérente sur l’ensemble du territoire, tout en adaptant ses messages aux différentes campagnes et activations mises en place.
Au fil des éditions 2021, 2023 et 2025, plusieurs dispositifs ont été déployés afin d’accompagner les temps forts de la compétition et créer une expérience de marque à fort impact.
Mission
Nous avons accompagné TotalEnergies Marketing Sénégal dans le déploiement des campagnes de communication liées aux différentes éditions de la CAN.
Notre intervention comprenait notamment :
- Déploiement de campagnes nationales d’affichage 4 × 3.
- Mise en place de campagnes sur les abribus à Dakar et dans plusieurs régions.
- Achat et gestion des espaces publicitaires digitaux.
- Coordination des campagnes de communication multicanales.
- Accompagnement des opérations promotionnelles destinées aux supporters.
- Participation aux activations sportives et aux dispositifs Ball Kids.
- Déclinaison des supports de communication selon les standards internationaux de TotalEnergies.
- Suivi de la production et de l’installation des différents supports sur le terrain.
Enjeux
Chaque édition de la Coupe d’Afrique des Nations représentait des défis de communication spécifiques.
Développer une visibilité nationale
Assurer une présence forte de la marque grâce à un dispositif d’affichage et de communication couvrant Dakar ainsi que plusieurs régions du Sénégal.
Accompagner un partenariat sportif majeur
Valoriser l’engagement de TotalEnergies auprès de la CAF en créant des campagnes capables de toucher les supporters tout au long de la compétition.
Garantir une exécution irréprochable
Coordonner simultanément les actions d’affichage, les campagnes digitales et les activations terrain afin d’assurer une communication cohérente, performante et conforme aux standards internationaux de la marque.
