Colgate Palmolive

Dans le cadre de ses actions de communication au Sénégal, Colgate-Palmolive a déployé plusieurs campagnes médias visant à renforcer la visibilité de ses marques et à maintenir une présence régulière auprès des consommateurs.

Notre mission a consisté à accompagner le groupe dans la mise en œuvre de campagnes audiovisuelles combinant télévision et radio, afin d’assurer une couverture média optimale et de renforcer la proximité entre les marques et leurs audiences.

À travers un accompagnement sur plusieurs années, nous avons contribué au déploiement de campagnes pour COLGATE et SANTEX, deux marques majeures du portefeuille du groupe.

Contexte

Acteur international des produits d’hygiène et de grande consommation, Colgate-Palmolive évolue dans un environnement où la visibilité et la mémorisation de marque sont essentielles pour maintenir une relation durable avec les consommateurs.

Dans un marché fortement concurrentiel, les marques COLGATE et SANTEX avaient besoin de dispositifs médias performants permettant de renforcer leur notoriété, d’accompagner leurs campagnes commerciales et de consolider leur présence auprès du grand public.

L’objectif était de garantir une communication régulière et impactante à travers des canaux à forte audience, tout en adaptant les messages aux habitudes de consommation médiatique des audiences locales.

Mission

Nous avons accompagné Colgate-Palmolive dans la planification et le déploiement de ses campagnes médias.

Notre intervention comprenait notamment :

  • Mise en œuvre de campagnes télévisuelles et radiophoniques pour la marque COLGATE sur une période de 5 ans.
  • Accompagnement de la marque SANTEX à travers une campagne télévisuelle déployée sur 2 ans.
  • Adaptation des campagnes aux différents formats de diffusion.
  • Coordination du déploiement des supports audiovisuels.
  • Suivi de la visibilité des campagnes sur les médias sélectionnés.
  • Accompagnement stratégique pour garantir une présence cohérente et efficace.

Enjeux

Cette collaboration répondait à plusieurs objectifs de communication.

Renforcer la notoriété des marques

Développer la visibilité de COLGATE et SANTEX auprès des consommateurs grâce à une présence média régulière sur des supports à forte portée.

Maintenir une relation durable avec les audiences

Créer des points de contact fréquents avec les consommateurs afin de renforcer la confiance et la préférence de marque.

Optimiser l’impact des campagnes médias

Assurer une diffusion efficace des messages grâce à une stratégie adaptée aux habitudes médiatiques du marché.

Garantir une communication cohérente

Déployer des campagnes homogènes permettant de préserver l’identité et le positionnement des marques sur l’ensemble des supports utilisés.